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马克华菲 多元艺术潮牌升级进行时

公西桦分享于2019年11月08日
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核心提示:早在2005年开始,马克华菲已经打开了“跨界联名”的大门,与可口可乐、魔兽世界、星巴克、变形金刚、潮叔NICK WOOSTER等知名品牌、潮流大咖展开跨界合作,并关注艺术领域,举办“创意马达”艺术大赛,为青年艺术家和设计师提供创意平台,培养

放眼全球,现阶段最火的穿衣方式,不是昂贵的奢侈品,也不是精致的高定,而是由一批街头艺术家带火的“潮”装。国内,许许多多潮牌崭露头角,赢得一部分年轻人的喜爱,一众奢侈品巨头都争相向潮牌看齐。

为潮而生,跨界突围,以艺术升级潮牌

马克华菲成立19年,为潮而生。自诞生之初,就以满足千禧年潮涌而至的时髦青年对着装的追求,而迅速成长为中国时尚产业的现象级潮牌。凭借品牌专业的艺术美学基因,联合国内外杰出艺术家、服装大师,大胆跨界;近年不断努力将“艺术”融入更广泛的潮流生活中,频繁跨界国际知名IP,以艺术无界、潮流无性别的创新思维,满足年轻人多元的潮流需求。

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早在2005年开始,马克华菲已经打开了“跨界联名”的大门,与可口可乐、魔兽世界、星巴克、变形金刚、潮叔NICK WOOSTER等知名品牌、潮流大咖展开跨界合作,并关注艺术领域,举办“创意马达”艺术大赛,为青年艺术家和设计师提供创意平台,培养设计新生力量。2016年,马克华菲升级品牌为“潮流艺术男装”,将“做生活的艺术家”作为品牌理念,邀请当红韩国男星宋仲基担当品牌第一位代言人。品牌也和大英博物馆、李小龙、MARK WIGAN、哆啦A梦等知名IP、艺术家达成合作,使大众对马克华菲的潮牌认知愈加明显。由此,“艺术潮牌”的发展方向也达成市场的广泛共识,连续3年全渠道年均销售持续快速增长。

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Z世代消费群体崛起 多元艺术潮牌顺势升级

如今,世界时尚潮流变化迭代周期越来越短,中国的时尚潮流也已经与世界潮流同步。五大时装周成为中国品牌在世界发声、与国际品牌同台竞秀的舞台,来自中国的创新设计力量备受关注,中国市场对世界时装的影响力持续上升。从市场构成来看,95、00后为代表的Z世代已成为消费主力,他们拥有独立自我、个性张扬的特征,敢于接受新事物;大张旗鼓、不加遮掩的“潮”,并非他们追求的潮装,Z世代对潮流拥有自己的独特看法和更多元的表现欲,比以往更强烈地渴望彰显自己的信仰与价值观,在他们看来品牌也应当如此。

新生代消费群体对潮流已经形成独特认知,同时当下中国经济、社会文化的发展,带来了社会生活的多样性以及亚文化的兴起,也造就了审美的独立和多样。现有潮牌单一的服装风格或精神态度,都不足以满足国内潮牌增量用户的需求,这一点也正是马克华菲基于消费趋势所得到的洞察。所以,2019年马克华菲品牌顺应趋势变化,定位再次升级为“多元艺术潮牌”, 其升级后艺术基因的包容性、多元性,给潮牌增量市场发展找到了解决方案。

在设计和研发上,马克华菲引入国际化、年轻化的设计团队,聚焦艺术DNA,加深与知名独立设计师、艺术家的联名合作,在公布全新品牌LOGO的同时,从多元艺术角度对商品进行重新定义,划分为三个系列——国潮艺术系列、国际艺术系列、简约艺术系列,每个系列各自的定位和设计手法也具有鲜明的理念传达。国潮艺术系列玩转中华万年文化,用中国文化与国际潮流元素接轨,诞生中国HIGH-STREET风格,结合传统与现代做艺术传承,与全球时尚融合,开拓多元文化,通过服装设计传递品牌蕴藏的中国精神、中国态度,唤起中国青年情感上的共鸣。2019年新定位的国潮艺术系列首次发布,马克华菲登陆国际顶级买手展会PITTI UOMO之“Guest Nation China”,重新解构“飞天敦煌”主题概念,展现国潮领航员的多面性格。国际艺术系列主推艺术潮流化,承载品牌独有的艺术DNA,以丰富的艺术图案及多重工艺手法,着重与全球多元艺术形式或艺术家合作,通过个性、有趣的设计手法使流行艺术幽默化、图形化,不断制造艺术话题,成为年轻人解读当下青年文化的窗口和时装语言。简约艺术系列定位于潮流通勤,优化青年群体的日常穿着品质,平衡街头与通勤两种生活方式,导入科技、生态环保作为设计理念,使通勤着装更加有性格。

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聚焦品牌定位 升级品牌新策略

马克华菲与社会文化的多元发展趋势同步,为满足人们日益丰富的个性化需求,打破现有潮牌狭窄、固化的风格局限,用多种艺术表现手法进行原创设计,开创中国潮牌新品类。正如马克华菲的创始人杨坤田先生所说,国潮或者新国货是让每个中国年轻人更潮流,也更有文化自信。消费者的审美和对潮流文化的理解日新月异,同时,品牌也要积极寻求升级,从消费者的需求中创造新的品牌定义,结合多元化的设计元素和新面料及配饰的研发,坚持创新:唯有不断创新,才能引领潮流。

“多元、借势、聚焦、第一”是马克华菲突围的八字箴言。马克华菲正在多维度、多角度地开展品牌升级,围绕“多元艺术潮牌”这一品牌新定位,以商品表达Z世代的新态度,以记忆点统一化打造新营销,以全面精准的全渠道助力新零售,以科技融合视觉为消费者带来消费新体验。马克华菲希望让产品在顾客的心中与众不同,从而占领消费者心智;其次,所有产品系列的配称、营销策划、市场推广都围绕多元艺术潮牌的定位投入;全方位提升品牌影响力,打造属于马克华菲与消费者产生共鸣的中国多元艺术潮牌新纪元。

而在本次的双十一电商狂欢节中,品牌也希望新定位的输出能得到消费者的认可和接纳,希望通过不懈的探索和努力,紧跟时代,为潮而生,跨界突围,以艺术升级潮牌。

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